X-Men một trong những thương hiệu dầu gội đầu cho nam thành công nhất Việt Nam. Cuối năm 2003, sản phẩm dầu gội X-men lần đầu tiên được ra mắt với slogan đơn giản mà ấn tượng “Đàn ông đích thực”, nhấn mạnh yếu tố "nước hoa" và đây là sản phẩm tạo nên sự phát triển đột phá cho ICP.

Đạt được doanh số lớn nhờ chất lượng sản phẩm cải tiến và cho ra mắt thêm các dòng mới như sữa tắm X-Men, Xà bông, Lăn khử mùi, xịt thơm body, Bao cao su X-men... cũng như kế hoạch marketing đúng với nhu cầu người dùng nên hãng vẫn rất phát triển cho đến nay.